当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 奔驰汽车广告哲学 作者：徐大伟 时间：2009-4-13 字体：[大] [中] [小]

    在我的抽屉里有一本奔驰汽车图册，放了很长时间了，可是我却一直忘不了它，因为在我第一次看它的时候它就打动了我。今早又拿出来翻了翻，我确定可以动笔了。
    图册的白色封皮上写了这样的字：意志 力量 梦想 一切从心开始
    内文有两段文字最奔我心：
    登峰造极四十年 一窥Mercedes-AMG的稀世工艺
    揭开汽车百年史第一页的梅赛德斯—奔驰汽车，向来以精湛
工艺与创新科技高距业界的领先地位。数十年来，梅赛德斯—奔驰在国际舞台上缔造了不胜枚举的赛道传奇，并将赛道技术创造性地运用于公路驾驶中，每款精工打造的车型皆备受瞩目。而诞生于阿法特巴赫（Affalterbach）的Mercedes-AMG，四十多年来在世界各种赛道和公路上日臻完善，AMG所代表已不只是单纯的昂贵机械，更是超凡的性能、精湛的工艺，和永不妥协的传奇精神。
    一人一机，Mercedes-AMG的工艺哲学
    自1967年创立之初，Mercedes-AMG便坚持每台发动机均由一位工程师负责组装，每一个零件的组装和调校绝不容许假手他人，并且在机器通过检测即将出厂之时，负责装配的工程师要在发动机顶上亲笔签署铭牌，表明该工程师对这台发动机独一无二的品质的承诺。由此奠定了Mercedes-AMG“一人一机”（one man-one engine）的传统，而从此每台Mercedes-AMG发动机焕发出独有的夺目光彩。事实上只有亲眼见过发动机组装过程的人，才能真正体会到Mercedes-AMG的每位工程师在每台发动机身上所倾注的激情与心意。
    这两段文字简短而不简单。“揭开汽车百年史第一页”、“将赛道技术创造地运用于公路驾驶中”、“永不妥协的传奇精神”、“一人一机”、“工艺哲学”、“亲笔签署铭牌”、“独一无二的品质承诺”等等高级、先进、创造、艺术、稀有、经典的句式和言语，让一切真的从心开始了，从心动开始了。随着这些文字，你的眼睛开始上车，接着是你的心开始上车，你的身体也上了车，你恰倒好处地感受到奔驰的尊贵血统，即刻察觉它身上由内到外散发的与众不同的精巧用心和个性化气质。接下来你的手脚开始动了起来，握着方向盘风驰电掣般驶上了赛道、开上郊区景观大道，进入了高速公路，开始学着从倒车镜看别人的汽车和习惯别人看你的异样眼光。
    这就是奔驰汽车的广告哲学，一本图册就让你的心上了车，从车里和车外，从人与车，从造车、试车、赛车、开车、坐车、想车中都创造出了艺术和哲学，利用这些独特的艺术和哲学创造出了车与人的新意义和新价值。而又利用这些新意义和新价值再一次创造了无数个坚强和伟大的人生。当这一切都在按部就班地进行时，他们再次向未来进行了突击，在传奇和完美之间、在激情和梦想之间、奔驰车过去和未来之间、奔驰车里和车外之间、奔驰车与人之间、奔驰车与世界之间使了“魔术”，令这个世界更加为之疯狂，愈加意气风发、楚楚动人。
    找到自己的哲学，买辆自己的奔驰。


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com